برند سازی جهانی کشورهای عربی؛ نگاهی به تبلیغات نجومی امارات، قطر و عربستان در فوتبال به قلم مرتضی محسن‌پور متخصص روابط‌عمومی و رسانه – دی‌ام برد

اگر در سال های اخیر مسابقات مهم و جذاب فوتبال اروپا را تماشا کرده باشید، متوجه برندهای رنگی کشورهای عربی روی لباس بازیکنان و تبلیغات اطراف زمین شده اید.

تبلیغات که در حال حاضر به یکی از عناصر اصلی فوتبال اروپا و سایر ورزش های محبوب تبدیل شده است، رقابت پرهزینه ای را بین سه کشور امارات، قطر و عربستان سعودی برای توسعه و کسب درآمد هر چه بیشتر ایجاد کرده است.

امارات؛ پیشرو در تبلیغات در فوتبال اروپا

امارات را می توان پیشرو در عرصه تبلیغات در بین کشورهای عربی در فوتبال اروپا دانست. شرکت هواپیمایی معروف و معروف این کشور، فلای امارات، بیش از دو دهه است که برنامه های تبلیغاتی خود را در فوتبال اروپا دنبال می کند.

در سال 2001 هواپیمایی امارات با تبلیغ باشگاه چلسی فعالیت خود را در فوتبال اروپا گسترش داد و نام خود را به عنوان یکی از حامیان مالی جام جهانی 2003 زنان مطرح کرد. و جام جهانی مردان 2006.

اوج تبلیغات این ایرلاین در باشگاه آرسنال بود که ابتدا نام آن بر روی پیراهن توپچی های لندن درج شد و سپس ورزشگاه خانگی این تیم از سال 2014 به نام امارات نامگذاری شد. و این اتفاق باعث شد تا برند هواپیمایی امارات در انگلیس مطرح شود.

خطوط هوایی امارات در باشگاه های فوتبال نیز فعالیت می کند. Th. میلان، رئال مادرید، هامبورگر اس وی، تیم مک لارن مرسدس F1، کمیته داوران فوتبال انگلستان، تیم کریکت امپراتوری انگلستان، مسابقات اسب دوانی ملبورن استرالیا و بسیاری از باشگاه ها و رویدادهای ورزشی دیگر تبلیغات گسترده ای انجام دادند.

اکنون برند هواپیمایی امارات نه تنها به عنوان یک شرکت حمل و نقل بین المللی، بلکه به عنوان بخشی از فرهنگ ورزش اروپا نیز ظاهر شده است.

اتحاد ایرویز نیز مسیر موفقیت فلای امارات را دنبال کرد و با تبلیغات گسترده در تیم فوتبال منچستر سیتی باعث اعتلای بیش از پیش برند خود شد و این بار سیتیزن ها را به موفقیت های چشمگیری در فوتبال انگلیس و اروپا رساند.

در سال 2011 نام ورزشگاه منچستر سیتی نیز به دلیل حمایت شرکت هواپیمایی اتحاد به ورزشگاه اتحاد تغییر یافت.

قطر؛ تبلیغات چشمگیر در سراسر جهان

قطری ها اگرچه بعد از امارات در عرصه ورزش به ویژه فوتبال تبلیغات را آغاز کردند اما با سرمایه گذاری های کلان خود گوی سبقت را ربودند.

قطر ایرویز از سال 2013 همکاری خود را با تیم فوتبال بارسلونا آغاز کرد. چند سال پیش برخورد آبی ها با تبلیغات قطر ایرویز و غول فوتبال اسپانیایی رئال مادرید با تبلیغات هواپیمایی امارات یکی از جذاب ترین رقابت های تبلیغاتی فوتبال جهان را رقم زد.

سرمایه گذاری قطری ها برای تبلیغ برند خود در بارسلونا نقش مهمی در افزایش شهرت برند قطر ایرویز داشته است.

از سال 2018 قطر ایرویز اسپانسر بایرن مونیخ، پرافتخارترین باشگاه فوتبال آلمان شده است و این همکاری باعث شده تا قطری ها نام خود را در بوندسلیگا آلمان مطرح کنند.

علاوه بر این، از سال 2020 این شرکت هواپیمایی حامی اصلی باشگاه ایتالیایی A. S. رم فعالیت خود را در این باشگاه معروف ایتالیایی آغاز کرد.

از سال 2022 قطر ایرویز با باشگاه فرانسوی پاری سن ژرمن معروف ترین تیم فوتبال فرانسه قرارداد اسپانسری امضا کرد و لوگوی خود را به عنوان اسپانسر اصلی روی لباس این تیم قرار داد. البته حضور ناصر الخلیفی سرمایه دار معروف قطری که هم اکنون مدیرعامل این باشگاه فرانسوی است در رسیدن به اهداف قطر ایرویز در تیم اول لیگ فرانسه بسیار موثر بود.

قطر ایرویز نیز یکی از حامیان اصلی فیفا و جام جهانی است. این شرکت شریک رسمی جام جهانی 2018 بود. در روسیه و جام جهانی فوتبال 2022. در قطر و نقش مهمی در تبلیغات و برندسازی این مسابقات داشت.

اما اوج این تبلیغات قطری به چند هفته پیش برمی گردد. جایی که اتحادیه فوتبال اروپا (یوفا) قرارداد همکاری بلندمدت با خطوط هوایی ملی قطر امضا کرد و این شرکت را به عنوان اسپانسر رسمی لیگ قهرمانان اروپا تبدیل کرد.

این قرارداد نجومی که بر اساس گزارش رسانه ها 500 میلیون یورو خواهد بود و تا سال 2030 اعتبار خواهد داشت، شامل حق حمایت از سوپرجام اروپا، لیگ جوانان یوفا و لیگ قهرمانان فوتسال اروپا می شود.

طبق این قرارداد، قطر ایرویز از قرار گرفتن در معرض نام تجاری در تابلوهای امتیازی در اطراف زمین های فوتبال، مصاحبه های رسانه ای و حمایت مالی از پخش تلویزیونی مسابقات سود می برد.

قطر ایرویز با این قرارداد، ترکیش ایرلاینز را در رده اسپانسر خطوط هوایی لیگ قهرمانان اروپا جابجا کرده است. ترکیش ایرلاینز از سال 2022 به عنوان حامی این مسابقات فعالیت می کند.

خطوط هوایی ملی قطر در حال حاضر حامی رسمی FIFA، FIFA، CONCACAF، Formula One، MotoGP، IRONMAN Triathlon، United Rugby Championship (URC) و بسیاری از رویدادهای ورزشی در سراسر جهان است.

سرمایه گذاری قطر ایرویز در ورزش تنها در زمینه تبلیغات نیست، بلکه بخشی از استراتژی دیپلماسی ورزشی گسترده تر قطر و تلاش برای تقویت نقش خود به عنوان یک بازیگر مهم در صنعت ورزش جهانی است.

عربستان سعودی؛ جدیدترین بازیگر تجاری در ورزش

پس از سرمایه گذاری های کلان امارات و قطر در عرصه ورزش، عربستان نیز از چند سال پیش شروع به فعالیت کرد و به عنوان جدیدترین بازیگر در بین کشورهای عربی وارد عرصه تبلیغات ورزشی شد.

البته سعودی ها در این زمینه مسیر دیگری را در پیش گرفتند. این کشور با جذب تعداد زیادی از ستاره های فوتبال جهان به تیم های باشگاهی عربستان سعودی، هر یک از این بازیکنان را عملاً سفیری برای نمایندگی بیشتر عربستان در جهان ساخته است.

علاوه بر این، پروژه جاه طلبانه Neom و صندوق سرمایه گذاری عمومی عربستان سعودی سرمایه گذاری قابل توجهی در مسابقات ورزشی اروپا، تیم های فوتبال و مسابقات معتبر برای تبلیغات انجام داده است. خرید اخیر عربستان از باشگاه لیگ برتر انگلیس نیوکاسل از طریق صندوق سرمایه گذاری عمومی (PIF) به افزایش توجه جهانی به عربستان سعودی و نقش اقتصادی آن کمک کرده است.

علاوه بر این، شرکت هواپیمایی ریاض با تبلیغات در فوتبال اروپا سعی دارد مسیر موفقیت خطوط هوایی امارات و قطر را طی کند.

از سال 2023 خطوط هوایی ریاض به عنوان حامی اصلی باشگاه اتلتیکو مادرید فعالیت خود را آغاز کرد و لوگوی این شرکت بر روی پیراهن های این تیم قرار گرفت.

حدود یک ماه پیش، خطوط هوایی ریاض با خرید حق نام گذاری ورزشگاه اتلتیکو این همکاری را تمدید کرد و ورزشگاه این تیم تا سال 2033 به نام «ورزشگاه ریاض ایر متروپولیتن» نامگذاری شد.

ارزش این قرارداد بین 250 تا 300 میلیون یورو تخمین زده می شود که نشان دهنده تعهد بلندمدت شرکت هواپیمایی ریاض برای حضور در فوتبال اروپا و همچنین دیده شدن برند این شرکت در سطح جهانی است.

مجریان رنگارنگ در حوزه ورزش

در کنار تبلیغات گسترده ای که شرکت های عربی در ورزش دارند، برگزاری رویدادهای ورزشی راه دیگری برای افزایش شهرت برند این شرکت ها در جهان است. از میزبانی مسابقات فرمول 1 در امارات متحده عربی، قطر، عربستان سعودی و بحرین گرفته تا میزبانی رویدادهای ورزشی بزرگ مانند تنیس، فوتبال، گلف، وزنه برداری و غیره، همه آنها تلاش های مدیران تبلیغات و ارتباطات عربی و مشاوران کشورها برای توسعه برند را به نمایش می گذارند. شرکت های معروف در این کشورها

ورزش، زمینه تبلیغاتی جذاب برای کشورهای عربی

کشورهای عربی به ویژه قطر، امارات و عربستان سعودی به دنبال بهبود وجهه بین المللی خود هستند. تبلیغات و حمایت های گسترده در تیم ها و رویدادهای ورزشی برجسته به آنها کمک می کند تا خود را به عنوان کشورهای توسعه یافته، پیشرو و پویا در زمینه های فرهنگی، اقتصادی و ورزشی معرفی کنند. این فعالیت ها باعث شد افکار عمومی کشورهای عربی را نه تنها به عنوان کشورهای نفت خیز، بلکه به عنوان حامیان ورزش و توسعه بین المللی بشناسند.

این کشورها با تنوع بخشیدن به اقتصاد خود سعی در کاهش وابستگی به درآمدهای نفتی دارند. سرمایه گذاری در تبلیغات ورزشی بخشی از این استراتژی است و نشان می دهد که این کشورها در حال توسعه بخش های اقتصادی جدیدی هستند که می تواند در بلندمدت جایگزین درآمدهای نفتی شود.

علاوه بر این، تبلیغات ورزشی به ویژه در اروپا و آمریکا کمک زیادی به جذب گردشگر به کشورهای عربی کرده است. کشورهایی مانند امارات و قطر که اهمیت زیادی برای گردشگری قائل هستند از طریق این حضور برندهای خود (مانند هواپیمایی امارات و قطر ایرلاینز) را به عنوان گزینه های اصلی سفر معرفی می کنند و به افزایش تعداد گردشگران در کشور خود کمک می کنند.

عربستان با برنامه “چشم انداز 2030” که تحت رهبری محمد بن سلمان اجرا می شود، به دنبال توسعه گسترده زیرساخت های این کشور است. برنامه بازدید از عربستان که امروزه به طور گسترده در رویدادهای ورزشی تبلیغ می شود، برنامه سعودی ها برای جذب گردشگران از سراسر جهان است.

از منظری دیگر حضور برندهای بین المللی در کشور و استفاده از امکانات ورزشی و فرهنگی می تواند به جذب سرمایه گذاری خارجی کمک کند. عربستان و قطر با میزبانی رویدادهای بین المللی مانند جام جهانی 2022 به دنبال جذب شرکت های بین المللی و تقویت زیرساخت های داخلی خود هستند.

نباید فراموش کرد که یکی از عوامل تاثیرگذار در این عرصه رقابت منطقه ای است. کشورهای عربی به ویژه قطر، عربستان و امارات با حمایت از ورزش در تلاش هستند تا نفوذ فرهنگی خود را در سطح جهانی تثبیت کنند. این مسابقه ورزشی نه تنها به تقویت برندهای محلی کمک می کند، بلکه با ایجاد ارزش های جدید در منطقه می تواند قدرت نرم فرهنگی آنها را افزایش داده و تعاملات اجتماعی و فرهنگی را گسترش دهد.

تبلیغات ورزشی روشی بسیار موثر برای جلب توجه مخاطبان بین المللی است و فوتبال به عنوان یکی از پرطرفدارترین ورزش های جهان بستر مناسبی را برای دیده شدن برندها ایجاد می کند و به کشورهای عربی اجازه می دهد تا برندهای خود را به مخاطبان بیشتری ارائه کنند. سطح وسیع.