براساس گزارش جدیدی از Ebiquity و فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان (WFA) نزدیک به ۵۰ درصد از تبلیغ‌کنندگان جهانی قصد دارند بودجه‌های رسانه‌ای خود را برای سال ۲۰۲۵ افزایش دهند. ۷۸ درصد از آن‌ها نیز به دنبال افزایش سرمایه‌گذاری در تلویزیون‌های آدرس‌پذیر و متصل هستند. همچنین، پیش‌بینی می‌شود که هوش مصنوعی تحولات چشمگیری در صنعت رسانه ایجاد کند.
به گزارش دی‌ام برد و براساس گزارش جدیدی از Ebiquity و فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان (WFA)، ۵۰ درصد از تبلیغ‌کنندگان جهانی قصد دارند بودجه‌های رسانه‌ای خود را برای سال ۲۰۲۵ افزایش دهند.
گزارش «بررسی بودجه‌های رسانه‌ای ۲۰۲۵» از Ebiquity و فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان (WFA) نشان می‌دهد که ۴۲ درصد از پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی آن‌ها، قصد دارند سهم خود از بازاریابی عملکردی را در سال آینده افزایش دهند، اما جالب است بدانید که تنها ۲۴ درصد قصد دارند سهم خود از برندینگ را افزایش دهند. این آمار در سال ۲۰۲۴ به ترتیب ۲۱ درصد و ۳۵ درصد بود.
بازاریابی عملکردی (performance marketing) نوعی بازاریابی است که در آن هزینه‌ها تنها بر اساس نتایج اندازه‌گیری شده، مانند کلیک یا خرید، پرداخت می‌شود. این مدل به برندها امکان می‌دهد که تنها برای عملکرد واقعی هزینه کنند.
بیش از سه چهارم (۷۸ درصد) از پاسخ‌دهندگان قصد دارند سرمایه‌گذاری جهانی خود را در تلویزیون‌های آدرس‌پذیر و متصل( addressable and connected TV ) افزایش دهند و ۷۵ درصد قصد دارند هزینه‌های خود را در رسانه‌های خرده‌فروشی افزایش دهند. در همین حال، ۵۰ درصد از افراد در این نظرسنجی، قصد دارند هزینه‌های خود را در تلویزیون خطی و ۳۱ درصد در تبلیغات دیجیتال کاهش دهند.
بازاریابی عملکردی (Performance Marketing ) خوب یا بد؟
نیک واترز، مدیرعامل Ebiquity، استقبال از بازاریابی عملکردی به جای برندینگ را نشان‌دهنده «حرکت به سمت کوتاه‌مدت‌گرایی و نیاز به نتایج فوری» می‌داند، اما استفان لورکه، مدیرعامل WFA، رسانه‌های خرده‌فروشی را یک «وسیله رشد تحول‌آفرین» می‌داند.
لورکه می‌گوید: «به نظر می‌رسد که این روند در سال آینده ادامه یابد، فرصت‌هایی ایجاد کند، اما در عین حال ممکن است خطراتی برای سلامت بلندمدت ساخت برند به همراه داشته باشد، زیرا ما به سمت بازاریابی عملکردی حرکت می‌کنیم.»
اعتماد به برند در خاوریانه بیشتر از آمریکا است
این گزارش، یک نظرسنجی از ۱۳۴ مدیر برندهای جهانی انجام داده است. نتایج نشان می‌دهد که اعتماد به برندها به‌ویژه در اروپا، خاورمیانه و آفریقا (EMEA) زیاد است، در حالی که برندهای آمریکای شمالی رویکرد محتاطانه‌تری دارند که به فشارهای اقتصادی و سیاسی منطقه‌ای مربوط می‌شود.
واترز در این‌باره گفت:«افزایش نشانه‌های رکود در ایالات متحده، نگرانی از افت مصرف‌کننده آمریکایی و عدم‌قطعیت ناشی از سال اول دولت جدید، باعث احتیاط در آمریکای شمالی شده است.»
او اضافه کرد:«اما خوشحال‌کننده است که پس از چند سال سخت، در اروپا شاهد بهبود احساسات هستیم.»
ورود هوش مصنوعی در حوزه بازاریابی
پیش‌بینی می‌شود که هوش مصنوعی تغییرات مهمی در رسانه‌ها ایجاد کند، به‌طوری‌که ۷۰% از پاسخ‌دهندگان انتظار دارند تغییرات چشمگیری در زمینه‌هایی مانند خلاقیت، قیمت‌گذاری پویایی و بهینه‌سازی در کمپین‌ها رخ دهد.
لرکه معتقد است که صنعت باید برای تحولی که هوش مصنوعی ایجاد خواهد کرد آماده شود.
او همچنین توضیح داد:«موج بعدی تحول ممکن است از هوش مصنوعی بیاید، حوزه‌ای که تأثیر آن هنوز فقط به‌طور کلی قابل ارزیابی است.»
این گزارش همچنین نشان می‌دهد که صنعت رسانه در مقایسه با سال ۲۰۲۳، شفاف‌تر شده است و پاسخ‌دهندگان پیش‌بینی می‌کنند که اولویت دادن به پایداری کمپین‌های رسانه‌ای در سال ۲۰۲۵ از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد بود.
